新冠肺炎大流行导致户外广告市场下滑

2019冠状病毒(COVID-19)大流行席卷全球后，由于企业经营利润受到影响，一些市场受到不利影响。户外广告(OOH)就是这样一个市场，预计在未来几年增长将会下降。在其他市场中，媒体和广告很可能在未来一段时间内的可获得的收入会出现巨大的混乱。虽然数字广告平台仅仅因为在家的时间和媒体消费之间的明显相关性，就获得了吸引消费者的主要机会，但传统的户外(OOH)广告市场预计在未来几年将会下降。由于公共交通模式是传播这种致命疾病的理想环境，OOH广告市场的受众范围很低，特别是在交通地点，因为目标客户大多呆在室内，尽量避免拥挤的地方。

世界各国政府为遏制病毒传播而预先采取的封锁措施将阻碍OOH广告市场的增长。鉴于未来几个月全球人口将自我隔离或在家中隔离，冠状病毒继续造成损失，预计这将对营销人员通过OOH媒介为其产品做广告的意愿产生负面影响。根据世界广告商联合会(WFA)最近的一份出版物，鉴于这一流行病，中国的本地和区域营销人员正在收紧他们的营销计划。

在报告有大量冠状病毒病例的国家，消费者正积极拒绝大型集会。因此，广告商不愿意通过OOH媒介来推广他们的产品。随着类似情况在全球范围内不断升级，广告商们正在重新审视他们的广告策略，主要集中在短期通告上。两家公司计划在2020年下半年收紧广告支出(AdEx)。此外，大流行病的意外爆发影响了生产成本，并已开始影响全球各行业大型市场参与者的预算承诺和商业决策。由于这场大流行，市场的不确定性和疲软的经济状况使OOH广告商的估计和未来的支出变得复杂。

新冠肺炎疫情导致全球一些国家季度GDP增速明显下滑。由于一些国家对国家或地区实施了长时间的封锁，以及欧足联2020年欧洲杯、奥运会和残奥会等重大体育赛事被推迟，预计未来户外广告行业将出现市场衰退。广告领域的低迷将打击主要的OOH媒体，包括机场、铁路和地铁站的广告牌广告，以及城市中最繁忙的市场。公共汽车、出租车和地铁上的公交广告将减少，取而代之的是将分配的金额用于产品的广告，而这些产品通常是在门口投递的。

此外，自我隔离的加剧导致了对在线媒体的需求突然上升视频点播视频点播(VOD)等在线视频服务在目标受众中显著增加。万博赛事播报此外，电视消费较日均增长50.0%，显示了当前数字广告的增长潜力。此外，在这样一个不利的全球形势下，社交媒体的广告投资可能会超过有机价格，因为它越来越多地用于联系家人和朋友。此外，游戏内置广告有望从相对较低的用户基础中获得显著的吸引力。然而，这并不意味着消费者生活方式的改变会直接转化为营销策略的改变。病毒传播的潜在后果可能导致消费者支出减少，因此知名品牌的广告商可能推迟他们现有的策略，青睐基于业绩的营销活动。